茅台集团“飞天”商标是怎么来的？
资料图片以高品质原创内容亮相国际舞台曾经有一段时间，集团国内一部分综艺节目热衷于采取版权引进的形式进行制播。
虽然这种节目生产模式拥有比较成熟的创作理念和制作流程，飞天能在一定程度上降低商业风险，飞天获得较好市场反馈，但从长远来看，却容易使创作者形成“背靠大树好乘凉”的惰性心理，不利于从业者原创能力的培养和行业原创意识的建立。
有关部门和从业者注意到这个问题，商标纷纷从政策引导、创作生产上发力，助推中国原创综艺的发展。
“中国节日”系列节目、茅台《经典咏流传》《上新了·故宫》《声入人心》《中国诗词大会》……越来越多高品质原创综艺节目涌现出来。
创作者在主题选择、集团创意设计、集团艺术审美等方面重视中国文化内涵的挖掘和国际传播视野的开拓，聚焦外国观众感兴趣的中国故事，运用外国观众都能理解的影视语言，展现当代中国人的精神风貌和价值追求，提高了国产原创综艺节目的艺术水准和制作水平，为综艺节目内容出海打开更多想象空间。
飞天《2023中国诗词大会》海报。
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